Il y a trois ans, Lisa Linh a quitté son emploi à plein temps en voyageant dans le monde entier et l’a enregistrée sur Instagram, où elle compte près de 100 000 abonnés; depuis lors, elle est restée dans des stations balnéaires à couper le souffle partout du Mexique au Québec vers les destinations de l’île Préparer la nourriture. Souvent, elle garde gratuitement. Linh est un élément de votre école en constante expansion de personnes qui ont tiré parti de leur influence de presse interpersonnelle en parcourant le monde entier, souvent dans le haut de gamme. Alors que Linh et d’autres influenceurs d’élite sont souvent personnellement invités par les fabricants de motels, une assaut de wannabes moins connus a empêché les stations de faire face à un déluge de besoins d’escapades toutes dépenses compensées en échange de publications sur les réseaux sociaux. Kate Jackson, directrice du marketing et de la communication à Dusit Thani, un lieu de villégiature plusieurs étoiles aux Maldives, dit que son motel reçoit au moins une demi-douzaine de demandes d’influenceurs auto-expliqués par jour, les plus beaux hôtels du monde généralement au moyen d’Instagram direct. messages. «Toute personne ayant un [compte bancaire] Facebook de nos jours est définitivement un influenceur», déclare-t-elle. « Les gens disent: » Je veux venir aux Maldives pendant dix jours et publierai deux messages sur Instagram à, comme, 2000 abonnés. « Ce sont des individus avec 600 amis Facebook qui disent: » Salut, je suis un influenceur.  » Je souhaite rester à votre hôtel pendant sept jours. ». D’autres personnes envoient des e-mails obscurs d’une collection particulière comme« Je désire travailler avec vous », sans plus de précision. «Ces personnes s’attendent à cinq à plusieurs nuits en moyenne, toutes complètes. Les Maldives ne sont pas vraiment un endroit bon marché. Elle dit que seulement 10% environ des demandes qu’elle reçoit valent la peine d’être examinées. Jack Bedwani, qui dirige The Projects, une société de contact de marque qui fonctionne bien avec de nombreuses grandes marques hôtelières, dit qu’il est fermé avec tout le superviseur des relations publiques de tout nouveau complexe et équipe de jour à Bali. «Ils reçoivent de 5 à 20 demandes de renseignements immédiats par jour de la part de soi-disant influenceurs», affirme-t-il. «Internet est vraiment vaste et le terme d’influenceur est également très vague.» «Vous pouvez trier rapidement les débutants des experts», dit Bedwani. «La grande majorité des méthodes d’appel à froid sont en fait mal créées. On dirait que lorsque vous envoyez des messages texte à un ami, que vous vous accueillez pour le dîner, c’est aussi familier. Ils ne expliquent jamais pourquoi quiconque devrait investir pour devenir un invité. » Certains centres de villégiature sont tellement submergés par les demandes des influenceurs qu’ils viennent de se décider. En janvier, un complexe hôtelier extravagant en Irlande a fait la une des journaux pour interdire tous les YouTubers et célébrités Instagram après qu’un jeune de 22 ans ait demandé un séjour gratuit de cinq nuits en échange d’une exposition. «Si je vous autorise à rester ici en échange d’une fonction dans une vidéo en ligne, qui va dépenser l’argent pour le personnel qui s’occupe de vous? Qui dépensera de l’argent pour les femmes de ménage qui nettoient votre chambre? … Qui paiera la lumière ainsi que la chaleur que vous utilisez sur votre séjour? Peut-être devrais-je dire à mon personnel qu’ils figureront dans votre clip vidéo plutôt que de recevoir un paiement pour le travail effectué alors que vous êtes chez vous?  » le propriétaire a écrit sur Fb. Mais pour les influenceurs seuls, cela peut être une idée fausse de base du commerce de valeur. Instagram a atteint plus de 800 millions d’utilisateurs actifs par mois, dont beaucoup le visitent pour des idées de vacances, et les influenceurs affirment que les offres spéciales qu’ils proposent permettent aux hébergements de s’adresser immédiatement aux nouveaux téléspectateurs de manière authentique. Ils ne sont pas complètement incorrects. La plupart des hôtels comprennent qu’il est avantageux de travailler avec des influenceurs. c’est qu’identifier comment travailler avec eux – et gérer leurs demandes – est en fait un problème. Certains hébergements, tels que l’Ace et d’autres, ont tenté de normaliser ce processus en exigeant des variétés d’applications d’influence complètes pour des tarifs réduits ou des frais d’hôtel gratuits. D’autres listent les influenceurs en particulier pour entrer en contact avec des offres sur leur site. Mais presque tous les hébergements répondent aux demandes des influenceurs de la manière habituelle, avec un e-mail à l’adresse principale de l’hôtel. De nombreux influenceurs utilisent un modèle qu’ils personnalisent pour chaque propriété lorsqu’ils recherchent un donjon.

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